有靈魂的設計必然凝結着好的創意。回顧一下，當需求來襲時，我們是如何開始設計的？
有對設計師幾種階段的總結：初級階段——憑感覺設計；進階階段——知道不對卻不知道方法；資深階段——找參考和腦暴是常态。
說到“感覺”，我們會想到孩子，他們任何的表達通過繪畫、肢體或是其他方式都是他們“感覺”的樣子，我們也稱之有“創意思維”，但孩子的思維不考慮現實事物，也不考慮别人眼中的如何與否。我們最初做設計或是學設計的時候，也如同孩子，沒有标準，倚賴自己的審美去排列組合調整，可能回顧來看，大多慘不忍睹。
進階階段——知道不對卻不知道方法。這個時候，我們對基礎知識有所了解，能夠分辨設計的對與錯，有了一定的“眼界，但往往“眼高手低”。
資深階段——找參考和腦暴是常态。有了一定的項目實戰經驗後，尤其是在接觸一些大項目、緊急項目的時候，有經驗的設計師會和團隊成員進行 “頭腦風暴”。着呢對設計畫面、風格和具體的設計需求進行讨論。當然，思考形式不一。我們都會來參考别人的創意将可取用的元素、樣式或是風格調性融合與别人做出些許區分，但整體是在套用。我們都用過這種方式，因爲它快速、安全且品質不會太LOW。
當然，我們也聽說過很多找靈感的方式，比如旅遊、讀書、對日常事物的觀察、和不同行業的人溝通等等。但這些隻能算作 創意的“最底層的素材”。而且這些隻有随着資曆、閱曆和不斷工作的“發酵”之後在某一點迸發出創意。
以上這些階段，所使用的一些方法我們應該都經曆過，而且随着工作資曆的增加我們的敏銳度在增加，我們的執行力在增加，但是唯獨，我們的創意方法卻基本沒什麽變化。工作越久，思考模式越固化了，最後很多設計師也慢慢厭倦了找參考、借鑒别人的設計方式，甚至對設計行業也慢慢的抵觸甚至漸行漸遠的離開了曾經夢想成爲的那類人...
那麽，難道創意真的隻能依賴靈感迸發？當然不是，聰明的設計師不單純依賴靈感乍現，他比你優秀的原因在于另一種思考模式的運用——聯結思考。
何爲聯結思考？首先要先說創意，無論怎麽理解，創意應該都是意料之外情理之中的思考和表現。聯結性思考就是把看似無關的事物作聯結，産生新點子的過程。如果聯結越簡單的已有想法，就約缺乏創意。而聯結越是不尋常，醞釀的“靈感”就越有創意。
那麽怎樣聯結性思考？以日常的物品舉例，床墊是由彈簧和墊子組成，手表是縮小的時鍾加上帶子組成的，行李箱是由箱子加上輪子和把手，書是紙張和印刷的油墨的結合等等。難道這也叫創意？
我們繼續深入推進，再舉一例：滾珠式唇膏。我們拆解下創造者是如何做聯結的：
事物1：傳統的口紅式唇膏
事物2：圓珠筆
圓珠筆是與潤唇膏完全不同的産品品類，将兩個概念結合，可以像圓珠筆将墨水寫在紙上那樣将潤唇液轉動将其滾塗在皮膚上。
分析現有的創新可不僅僅隻思考兩個物品的結合這麽簡單。就比如滾珠式唇膏，除了将圓珠筆的原理運用到口紅式唇膏外，在具體的生産環節，設計師還需要繼續思考比如：
圓珠和邊緣的縫隙多大才能讓合适的液體均勻滾動流出？什麽樣的産品形狀才好拿？液體的粘稠度多大最合适蓋子設計成什麽樣才不容易幹掉或滲漏？
現在看似十分日常的物品，在創造出來之前是經曆了多大的跨越也許隻有創造者自己知道。
聯結思考的核心———添加催化劑
常規來說，當我們面對某個需求的時候，我們陷入了處理事務本身，把所有的注意力都放在了具體的問題上去。其他工作這樣可以，因爲這樣可以讓你專注。而創意靈感恰恰不能這樣，因爲這樣阻礙了你思維發散，因爲你的大腦還隻是按照習慣的路徑去尋找“複合邏輯”的答案。所以挖掘創意靈感的訣竅在于不要專注問題本身，而是将注意力轉移到其他地方，強迫自己去尋找其他事物和你所處問題之前的聯結。
相關聯想法，具體步驟：
1.列出問題簡報（事物1）
2.想出與事物1主要元素直接相關的詞（事物2）
3.強迫自己用這些字詞的形狀、顔色、發音、意思、利益點等将事物1和事物2作聯結
4.從中選出最不尋常的“相關聯想”進行創意優化
随機詞聯想法，随機找出一個詞語，利用這個詞語本身屬性來聯結你要解決的問題。
1.先定義問題，也就是常規的問題簡報（事物1）
2.放下問題，将注意力放在“創意催化劑”也就是事物2 上
3.深入研究随機詞，把它的特征和利益點列出來，越具體越好
4.與事物1的利益點聯結，并進一步優化你的創意
總結：
創意的初始階段，最重要的不是合不合理，而是否能夠跳脫固有的思考圈。所以，放寬對“合理”的定義，放寬對創意的定義。破除這些思維局限，才能讓視覺的迸發更加的“離譜”。而恰恰這是我們聚焦在問題本身根本思考不到的。
靈感也好，創意也好，最怕的就是還沒有思考成型，就被自己或是同伴否定。我們最常碰到的就是當你剛有一個未經過打磨的想法抛出的時候，被你的同伴說“别傻了”，“按我說的做”或是“現實一點”這類靈感的宿敵毀滅。
你真正需要堅信的是通過你每日的積累和有效的思考方法去專注、去沉溺，最終成爲你想成爲的創意人。
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